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奥动（中国）品牌设计机构
项目名称：记忆川小厨
所属行业：餐饮/食品/娱乐/休闲
涉及内容：LOGO设计/VI设计/餐饮店面形象/餐饮广告推广
在重餐饮行业内，川菜无疑是一个红遍全国各地的品类，而从中衍生出来的细分小品类也尤为复杂繁多，所以其内部的品牌竞争空前激烈。正因如此，想要创建出处于业界上游的川菜品牌，难度系数并不低；但又由于庞大、广泛的市场消费需求，机会还是一直存在。在此，创业者找到我们（奥动·极火），经过沟通，打造出全新的新中式快餐——记忆川小厨。
在目前川菜品牌的主题风格可谓五花八门，如小资路线、红色路线、私房菜路线、亲民路线等，而我们所走的路线则取决于对目标消费者的分析。在川菜的客群中，80后、90后占了最大的比例，这些人往往追求快捷、简约、优质。针对人群，品牌以家常炒菜、干锅、蒸菜、冒菜、小吃等种类繁多，口感上乘，其特点在于红味讲究麻、辣、鲜、香，满足不同人群的需求。
现在的餐饮品牌已经不能只靠味道和价格打天下，消费者更在乎文化气氛和用餐体验，除了味觉，还需要视觉。奥动·极火挖掘出极具四川文化特色“熊猫”做为超级IP形象，以年轻时尚的定位创造出（烧、蒸、切、炒）特色的辅助形象，与消费者产生共鸣、话题。
在整体的视觉VI系统落地过程中，我们从专业角度优化细节，规避产生俗气的印象。从墙体画面，各类用餐餐具，服务人员服装等各方面层层细研，确保品牌以最好的形象完美展现出来，并赋予了舒适得体且触动情怀的感官效果。
空间设计上，大面积红砖墙结合一些品牌插画的点缀，呈现出loft的风格，为就餐消费者提供一场时尚简约艺术展的氛围。
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